A Rede Marista/Província Marista Brasil Sul-Amazônia (PMBSA) conquistou duas categorias na Etapa Regional Sul do Prêmio Aberje 2026, reconhecido como a maior premiação de Comunicação Corporativa do País. Com campanha institucional sobre os 125 anos de presença marista no Sul do Brasil, a PMBSA foi contemplada na categoria Memória Institucional. No segmento Consumidor/Cliente, a Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul foi a vencedora, com o projeto Graduação PUCRS: do reposicionamento de marca a uma nova estratégia de performance.
Os vencedores, anunciados nesta quarta-feira (14), concorrerão em breve na Etapa Nacional. Com mais de 50 edições, o Prêmio Aberje busca valorizar projetos que unam criatividade, recursos e estratégias para impulsionar negócios, fortalecer reputações e promover impacto positivo na sociedade. As premiações reforçam o compromisso da Rede Marista/PMBSA com a aproximação e conexão genuína com seus públicos, a comunicação transparente e eficaz, e a valorização da memória e do legado institucional.
125 anos: a memória que se faz missão
O case vencedor na categoria Memória Institucional abordou a história da Província, iniciada pela missão de três Irmãos Maristas, que, no ano de 1900, partiram da França, atravessam o Atlântico em um navio, e chegaram ao Sul do Brasil. Em uma pequena escola paroquial, em Bom Princípio/RS, eles começaram a obra que hoje se espalha por diversas cidades do Rio Grande do Sul, da Região Amazônica e por Brasília/DF, em escolas, colégios, centros sociais, universidade, hospital, entre outras frentes de atuação.
A celebração oficial de 125 anos ocorreu em 2 de agosto de 2025. Contudo, para transformar a efeméride em um movimento vivo de memória, a Instituição concebeu um ciclo celebrativo, iniciado exatamente um ano antes do marco. Ao longo do período, diversas ações de comunicação e relacionamento foram desenvolvidas, em frentes como: audiovisual, editorial, digital e de ativações presenciais, mobilizando toda a comunidade marista da Província. Ao final do ciclo, a PMBSA inaugurou o Centro de Espiritualidade e Memória Marista (CEMM), um ativo permanente de resgate histórico e fortalecimento do carisma marista.
Toda a campanha esteve conectada sob o lema “Gratidão, Paixão e Esperança”, inspirado nos três verbos propostos pelo Papa Francisco para a Vida Consagrada: olhar o passado com gratidão, viver o presente com paixão, abraçar o futuro com esperança. Confira abaixo o vídeo celebrativo:
Ampliando conexões e relevância na Universidade
Contemplada no segmento Consumidor/Cliente, a PUCRS apresentou uma jornada 360º de branding e captação, que mostrou ser possível ir além da lógica setorial e se conectar verdadeiramente com os públicos. Em meio a um mercado altamente competitivo, a Universidade estruturou uma estratégia integrada capaz de atuar em múltiplas frentes: repensando a comunicação e a narrativa da marca, aprofundando a conexão com os diferentes públicos e ampliando seu impacto e relevância.
A instituição desenvolveu uma abordagem multicanal e personalizada, alinhando o propósito da marca às etapas de decisão e à rotina dos públicos, com esforços contínuos ao longo de todo o ano. Além disso, construiu uma presença de alto impacto, ampliando a atuação da Universidade em novos territórios de experiência para superar a disputa pela atenção e gerar conexões genuínas com as novas gerações.
O Prêmio Aberje é promovido pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje), que atua há 59 anos como uma das principais instituições nacionais disseminadoras de conhecimento em Comunicação Corporativa. Participam da premiação agências de comunicação, empresas privadas gerais, órgãos públicos e organizações do terceiro setor de todas as regiões do País. Conheça os demais vencedores: clique aqui.
